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迎接新机遇,共建世界华文媒体传播体系
2009年No.6 热点聚焦 作者:刘北宪

  作为全球华文媒体的行业峰会,本届论坛的主题是探讨在当下金融危机之际,华文媒体的生存与发展之道,提升华文媒体的整体竞争力和影响力,扩大世界华文媒体在国际上的话语权等诸多业界最关心的问题。现在,我谨就华文媒体提升国际话语权、华文媒体应对金融危机、华文媒体共同构建世界华文媒体传播体系等几方面发表意见,希望得到各位方家同仁的指教。

  一、华文媒体的话语权进一步增强

  在过去的两年中,中国发生了诸多重大事件,分布于世界各地的华文媒体以独立的新闻立场和坚持新闻真实性的原则,完成了对这些事件的传播报道,努力发出自己的声音,还世界各地读者以事实真相,冲破西方媒体强势传播造成对中国误读的信息遮蔽。在世界传媒格局中,华文媒体充分显示出自己的力量,发挥了独特的作用。

  1、拉萨“3•14”事件:华文媒体异军突起,打破西方话语封锁

  2008年拉萨“3•14事件”发生,海外华文媒体在次日即利用中国媒体的信息源,展开了揭示真相的报道。他们还利用地缘之便,采访当地对华友好人士,以更具说服力的原创报道,强力反击了西方舆论。如美国《侨报》3月17日刊发当地藏学专家披露英国BBC 中文网新闻图片严重失实的专访,揭露了西方媒体歪曲事实真相的报道。法国《欧洲时报》4月8日刊载了法中友协主席、著名汉学家温明登的文章《西藏问题的假面舞会》,表达“对西方媒体无休止地诋毁中国已深感厌倦”,指出“他们的目的是要千方百计使中国不稳定,由此引发动乱”。

  在今年乌鲁木齐“7•5”事件中,全球各地的华文媒体包括华文网络媒体进行了大量客观公正的报道,在平衡西方舆论报道中再次发挥了重要作用。

  可以这样评价,通过拉藏“3•14”事件和乌鲁木齐“7•5”事件,全球华文媒体向世界展示了其不可忽视的一种独特的舆论力量的存在,华文媒体的新闻专业精神也得到普遍认可与赞扬。

  2、四川“5•12”地震:华文媒体快速反应,彰显人文关怀

  2008年5月12日,四川汶川发生大地震,国内主要新闻媒体立即启动重大突发事件应急机制,其反应速度之快、报道能力之强,堪称中国新闻史上的奇迹。《纽约时报》称,中国媒体第一次达到国际水平。

  在此场灾难中,台湾的《联合报》、《中国时报》等,香港的《大公报》、《文汇报》、《香港商报》、《明报》等,澳门的《澳门日报》等和海外华文传媒在这场灾难中,以“血浓于水”的同胞之情,不仅尽到了报道之责,还扮演着救援者的角色。地震发生后,各华文传媒便展开募捐,并在各自媒体上发动赈灾,有的甚至走上街头向华社居民、商家、主流社会和外籍人士介绍灾情,进行互动式的赈灾义卖。

  美国华文传媒把受众与灾区同胞悲喜与共的亲情联系起来,从而推动他们展开一场有史以来向大陆灾区捐赠款项和实物数额最大、为时最长的赈灾行动。

  东南亚华文报纸在及时报道地震灾情、发动华人捐款方面做出了重要贡献。在马来西亚将近1亿令吉(约合2900万美元)的捐款中,许多华人是通过华文报纸了解到地震灾情,并响应华文报纸的呼吁,把捐款送到报社,并通过报社转交给中国大使馆。地震后半个月,《光华日报》就筹得超过135万令吉(约合38万美元)的款项,并转交给中国大使馆。南洋报业集团和《东方日报》也在极短的时间内各捐款100万(约合28万美元)和12万令吉(约合3万美元)。

  3、北京奥运会:华文媒体和衷共济,打造民族文化盛宴

  北京奥运,举世瞩目。与中国媒体一样,海外华文媒体表现出极大的热情,创造了前所未有的视觉冲击。中新社在北京奥运会倒计时500天之际,正式启动了向海外华文媒体提供北京奥运特刊工作。特刊用户分布在五大洲的50多家报纸,前后共制作版面5000版,无论是质量还是数量都创造了历届奥运会报道的最高水平。

  在奥运会期间,来自15家海外华文媒体的31名记者在北京报道奥运会的各项赛事,同时向世界展示了改革开放的中国新面貌。

  二、国际金融危机中华文媒体的应对之举

  在经济全球化和新技术革命持续发展的推动下,世界传媒业正在不断进行变革与重组。新媒体的崛起,形成了对传统媒体生存空间的强烈挤压。此次全球金融危机又给传统媒体带来另一番沉重打击,华文媒体同样也面临着严峻的挑战。

  1、金融危机席卷全球,西方发达国家传统媒体遭受重创

  在全球金融危机中,世界各国报业都受到了不同程度的冲击。读者数量和广告收入大幅下降,使得许多报纸面临生存危机,欧美发达国家受到的冲击最为严重。

  美国报业协会最新数据显示,2008年美国报业广告总收入下降了16.6%,比2007年减少了75亿美元,为历史最差水平。

  据报道,2009年以来,美国共有105家报纸倒闭,裁员人数达1万人。今年第一季度,美国报纸广告销售下滑30%,在美国前25家大报中,有23家订阅量下滑7%到20%。

  欧洲报业同样如履薄冰。据世界报业协会的数据显示,法国每1000人平均只买154份日报。

  为缩减开支,许多媒体裁员。2008年12月,全球传媒巨头维亚康姆裁员7%,共850人;世界上最大的杂志出版商——时代公司,裁员6%,共600人。

  世界报业协会顾问兼策略咨询师吉姆奇斯洛穆表示,2008年底全球40%的报纸进行小报化改革。

  2、中国大陆报业整体效益下滑,但发展态势依然向好

  由于中国经济基本面尚好,中国传播行业受金融危机影响冲击也相对较小,但冲击是存在的,2008年中国报刊全行业面临亏损。尤其是一些报业集团前三个季度因纸价上涨将利润全部吃掉,第四季度中虽然纸张降价,但广告收入大幅锐减。由于广告收入的减少,一些报社采取了减版面、减期刊、减发行量、减少赠阅及控制无效发行等措施减少用纸量,一些报社还精简队伍、降低薪酬。但中国作为发展中的大国,传媒行业总体上还处于发展态势。

  3、华文媒体面临挑战,多种突围措施积极应对

  海外和港澳台华文传媒在金融危机中不同程度地受到了冲击。美东地区的《明报》自2009年2月2日起,将发行的两份华文报纸合并为《明报纽约免费报》。法国《欧洲日报》自8月31日起停刊,告别欧洲华人读者。

  美国华文传媒中,为降低纸张、印刷和发行成本,2008年初,《世界日报》率先“瘦身”,《星岛日报》、《侨报》继而跟进。

  在美国本土创立的华文电视台,面对经由卫星或宽频电视(IPTV)在美落地的中国大陆、香港、台湾同业的竞争压力,除了进一步强化当地新闻报道的独特优势外,还与中国大陆、香港、台湾合作,推出热播中的连续剧和受年轻华裔欢迎的综艺节目,得以继续占领美国华文电视市场的半壁江山。

  在金融危机严重冲击报业的同时,一些电子媒体和新媒体却在逆势成长。在美国,无线广播电视、卫星平台以及有线数字电视网络都在发展,美国麒麟电视主导的互联网IPTV电视播出平台,在少数族裔观众中有着明显的优势,其视频点播库已累积存储超过3万多小时的节目。香港凤凰卫视资讯台去年经营收入上升33%,今年将有40%的增长。

  华文网络媒体,特别是由华文报纸创办的网络媒体也获得很大发展。加拿大《环球华报》从2003年开始,就开发自动化出版工作流系统。后来,又开发出互动式仿真数字报纸。依托数字版,《环球华报》又发展了全新的环球华报网,形成纸质媒体、数字报纸和新闻网站并驾齐驱的“报网联动”局面。

  意大利《欧联时报》能够在短时间内成为欧洲知名的华文媒体,得益于与大陆主流媒体的合作。2007年《欧联时报》首先与中新社浙江分社合作,双方达成共同出版发行《欧联时报》的战略协议,随后《欧联时报》又与《人民日报》海外版建立了合作伙伴关系。《欧联时报》还与奥地利的《中国人周报》建立了区域合作关系,实现新闻资源共享,加强日常互访与业务交流,建立新闻资源的交流合作网络平台。合作已成为海外华文媒体发展壮大的最佳捷径之一,可以为新闻资源的挖掘和共享提供更广阔的空间,也有利于增强媒体影响力。

  4、华文媒体在困难中发展

  从总体上看,全球华文媒体尽管面临许多挑战,但向上发展的基本态势并没有改变。近期有两项调查结果可以为这个判断提供依据。

  第一项调查是由新美国传媒主持的“第二届美国少数族裔媒体调查”,调查结果在2009年6月5日公布。调查显示,自2005年以来,包括美国华文报纸在内的美国少数族裔媒体的消费人口增长了16%,达到5700万。华文报纸的读者共覆盖了70%的华裔成年人,有54%的华人经常浏览中文网站,网站读者迅速增长。

  而亚裔电视观众,在过去4年里增长了30%。

  另一项调查由中国新闻社在2009年7月完成。中新社对世界各地华文媒体主要负责人进行书面问卷调查,结果显示,除有个别报纸因金融危机冲击关门以外,世界各地华文媒体成功化解了金融危机带来的冲击,仍在平稳发展。

  根据上述两项调查结果,我们对华文媒体的现状及其发展前景感到审慎乐观。

  三、华文媒体面临新的发展机遇

  目前,全球仍处在共同抗击金融危机的努力之中,但我们相信,金融危机总要过去,世界和平发展的基本态势不会改变。华文媒体的生存与发展环境正在发生一些重大的利好变化,华文媒体正面临着新的发展机遇。

  1、中国成功抗击金融危机带来的影响,中国在国际上进一步树立了负责任大国的形象,中国的国际形象更有“亲和力”

  在全球共同抗击金融危机的关键时刻,中国政府打出“信心是最重要的,比黄金或货币还重要”的信心牌。信心来源于我们对形势的正确判断;来源于中华民族坚忍不拔、不屈不挠、愈挫愈奋的文化传承;来源于中国政府经受住了国际金融危机的考验;来源于中国政府采取的各种灵活、审慎的宏观经济政策,保持了中国经济、金融和资本市场的稳定。

  当前这场金融危机还没有结束,中国经济正处在企稳回升的关键时刻。在这场全球性金融危机过程中,中国的表现获得了全世界的称赞,中国有能力解决自身的经济发展问题,中国今年的经济增长率预计将达到8.3%。中国积极参与国际社会共同应对金融危机的行动,为重振世界经济做出力所能及的贡献。中国经济发展的特色与发展模式成为国际上热议的话题,国际社会比以往任何时候都希望更多地听到来自中国的声音。

  2、世界各国对华侨华人的政策更加有利于“和谐侨社”的建设与发展

  鼓励侨胞融入当地社会是中国政府一贯的政策。近几年来,中国政府还致力于推动“和谐侨社”的建设。华侨华人所在地政府对待华侨华人的政策也在不断发生变化,更加有利于华侨华人在当地的生存与发展。

  2006年6月22日,加拿大政府对100多年前向华裔移民征收人头税正式道歉,承诺将把每年的6月22日定为“平反人头税日”。同样,迟到百年的道歉也发生在美国。2009年7月,美国加利福尼亚州州长施瓦辛格签署法案,正式承认州议会19世纪和20世纪通过的一连串法律和排华政策是对华裔移民的歧视和迫害,并对此道歉。

  2009年,印度尼西亚政府发布一系列法令,禁止发生排华事件,如有歧视侮辱华人的行为将受到法律制裁,重者将被判入狱,而过去有关歧视华人的法令也宣告取消。

  上述这些新闻,对全球华人来说都是令人欣慰的好消息。它说明,海外华侨华人融入当地社会,与当地人民共同建设美好国家,共同推动所在国经济、文化的发展,得到所在国政府和人民的认同与尊重。华侨华人与当地人民和睦相处共创美好生活的大环境,是华文媒体的生存与发展的良好前提。

  3、两岸关系走向和平发展,有利于和谐侨社建设

  在两岸同胞和全球华侨华人的推动下,去年以来,两岸关系和平发展取得新的进展。祖国大陆前几年在海外华人社会推动“和谐侨社”建设,今年台湾当局也公开表示两岸“侨务休兵”,这都十分有利于侨社的和谐发展。近百年来,由于中国内部政治纷争,矛盾引向海外华人社会,造成华人社会种种不和谐的现象,今后将会逐渐消除。

  2008年12月15日,两岸“大三通”由梦想变成现实。空中直航、海上直航和直接通邮的同步实施,为两岸人员往来和经贸交流节约更多的金钱和时间。今年“两岸综合性经济合作协议”又正式提出,两岸关系出现了显着的令人期待的进展。两岸和平发展不仅为海峡两岸的经济发展注入新活力,也将促进海外和谐侨社的建设,促进海外华文媒体的合作与发展。

  四、构建全球华文媒体传播体系

  从金融危机发生以来,西方一些强势媒体的传播版图有所缩小。美联社在2009年裁员10%,另一媒体巨头《纽约时报》也进行裁员,并把股息削减了75%。法新社因资金问题正在酝酿进行重大改革,改变原来“具有民事法人身份的独立机构,它的运营靠遵循商业法则得到保障”的宗旨,变成拥有公共资金的国有公司。由于金融危机严重冲击了西方的金融体系、实体经济及信用体系,西方的话语体系也受到冲击,西方媒体的信誉也不同以往。总体上看,西方强势媒体的传播版图在缩小,实质上是其传播能力有所减弱。

  中国经济在世界上的影响力和中国在国际话语体系中的影响力长期不成比例。中国现在致力于建设覆盖广泛、技术先进的现代传播体系,努力形成与中国经济社会发展水平和国际地位相称的国际传播能力。国际传播能力是国家软实力的重要组成部分,中国重要的媒体近期正在采取措施进行国际传播能力的建设。《人民日报》从今年7月1日开始进行扩版,由4版印张增加到5版印张。《人民日报》属下的《环球时报》从4月份开始出版英文版。《求是》杂志也开始出版英文版。

  新华社从7月1日开始向欧洲地区提供英文视频。中央电视台已办有英语、法语、西班牙语频道,从7月1日又开通阿拉伯语和俄语频道。

  以上这些新举措仅仅是一个开始,中国成为国际上的传播大国应是可期望的。中国将会出现一些在国际上有影响力的报纸、电台、电视台、网络媒体和期刊,出现一批国际上享有盛誉的新闻人。

  在这样的大背景下,遍布世界各地的华文媒体,由于与中国媒体有着十分密切的联系,此时应再一次认真审视我们的发展商机,加强合作,争取共赢。

  中国新闻社将努力建设成为处在世界前列、独具鲜明特点、表达中国立场、富于国际视野的国际性通讯社,建设成为面向海外读者为主、领军世界华文媒体、服务全球华人社会、影响主流舆论的世界华文传媒资讯中心和跨国新闻文化传媒集团。

  世界华文媒体属于当地多元文化的一个不可或缺的组成部分,与中国文化密不可分,在产业发展上与中国媒体的合作空间很大,华文媒体相互之间的合作空间也很大。我们应该加强沟通,增进了解,在开展各种合作基础上共同构建世界华文媒体传播体系。中国新闻社愿为大家提供更大的平台和更多的服务。

  世界华文媒体传播体系应该是传播样式齐全、和而不同、各自独立经营,相互间开展各种合作,实现资源互通共享的传播体系,可以按照市场的运作要求,在自愿的基础上,开展信息和经济技术合作。海外华文媒体分属不同国家,在所在地属少数族裔媒体,应当遵守当地法律,坚持新闻职业操守,传播中华文化,表达社区族裔声音。中国新闻社在广泛征求海外华文媒体主事者意见的基础上,在论坛期间发出成立“世界华文媒体合作联盟”的倡议,希望大家认真讨论,形成共识,共襄盛举。

  随着中国经济的快速增长,国际地位和国际影响力的提升,中国的发展道路和发展模式将会得到越来越多国家的理解,中华文化的魅力和影响也会越来越大。在国际传播格局和国际话语体系发生重大变革的时代,分布在世界各地的华文媒体正面临新的难得的发展机遇。我们应携手并肩,团结协作,不断提升华文媒体的整体影响力,在国际话语格局中发挥我们应有的作用,争得我们应有的地位,为中国的和平发展,为两岸和平,为构建和谐世界做出我们的贡献!




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