后金融危机时代

　　华文媒体重现生机

　　进入后金融危机时代，随着世界经济的缓慢复苏，世界各地华文媒体发展态势总体趋稳向好。北美地区数量庞大的免费报刊，以门槛低、周期活、成本小、地方化等优势赢得了生存空间，成为新形态的媒体生力军。占据主要市场的华文日报出版数量和广告量基本与金融危机前持平，华文日报的内容生产和经营策略坚持稳中求变。这两年，美国三大华文日报《世界日报》、《星岛日报》和《侨报》都呈现“日报杂志化”走向，每天辟出6至8个版对热点新闻进行报道、解读和评论。这是面对新媒体冲击，坚守纸质阵地，以设置新闻议程的方式，重新找到自己合理定位的生存策略。华文杂志则改变以量取胜的法则，专注地方、服务地方，也争取到了一定市场。

　　东南亚华文报纸的销量和影响力稳步提升，读者人数庞大的新加坡和马来西亚仍是华文报纸市场化程度较高的国家。2010年，马来西亚的英文和马来文主流报章销量继续下跌，华文报纸销量则逆流而上，读者群持续增长，渗透率也不断上扬。一项调查结果显示，在马来西亚600多万华人中，每天阅读中文报章的人数大约保持在230至260万；华文媒体涵盖60%的华人家庭，若剔除20%不懂中文的华人家庭，华文媒体涵盖华人家庭的比例则更高。由此可见，马来西亚华文报章对华人影响很大，发展前景乐观。

　　目前印尼拥有10家华文报纸，整体平稳发展，有些报纸在经营方面进步明显。《国际日报》于2009年推出了网络数字报，手机报也已在雅加达开通，2010年接管了因经营不佳而停办的《棉兰早报》和《华商报》，在棉兰创办《苏北日报》。《讯报》从2011年起增扩至24版。总部位于泗水的《千岛日报》2011年实现在雅加达同步印刷。

　　在欧洲和中美洲，一些原来没有华文媒体的国家和地区过去两年开始有华文报刊诞生。比如《北欧华人报》今年1月1日在瑞典首都斯德哥尔摩创刊。去年3月25日诞生的《华商周报》开创了中美洲特立尼达和多巴哥华文报纸的历史。

　　香港传媒业竞争依然激烈，但整体运作尚算稳定。近两年来，香港经济持续复苏，消费信心不断加强，广告收入普遍提升，报业经营普遍好转。当前，免费中文报纸的每日发行量超过150万份，从数量而言，已超过传统报纸的销售总量。近年香港平面传媒和电子传媒的网站，纷纷推出文字、图片和视频的综合服务，彼此服务内容的差异正在缩小。随着智能手机2009年大举进军市场，手机上网趋势增长明显，数据业务量增幅惊人。手机无线上网科技取得的突破，给传播事业发展带来新的动力，也对传统媒体构成更大生存挑战。

　　澳门经济亦逐步走出危机，迎来复苏。随着CEPA 以及珠三角区域经济合作的逐步深化，珠海横琴岛开发和一些重大交通基础设施建设陆续开工，为澳门发展带来更多机遇，也为澳门媒体提供了丰富的新闻资源，促进了澳门媒体业的发展。

　　台湾地区的媒体也出现较好的发展态势。2010年台湾五大媒体广告收入同比增长19%，是过去7年来首次出现正增长，且增幅较大。台湾媒体业态有以下特点：电视仍为强势媒体；长期以来都是读者新闻来源首选的报纸，其广告收入过往居冠，但现已让位于电视，暂时保住第二的地位；网络媒体正以较快速度挺进；广播与杂志在分众市场上找到生机。

　　原来华语媒体较发达的国家和地区并未停止前行的脚步。对广播电视媒体来说，全天候的不间断播出标志着实力和影响力的提升。今年，美国中文电视数位频道63.4实现了24小时中文节目的播出；美国ICN电视联播网启动两条高清频道，24小时提供华语节目。2010年旧金山先后有华语电台和电视台开播了24小时节目。这两年美国华语电视和广播不断提高节目自采比例，以本地化的新闻节目吸引广告商的投资兴趣。

　　世界各国主流媒体开播中文节目的消息也不断传来。2009年11月15日，伦敦国际广播电台正式推出每天1小时的普通话节目，这是英国广播历史上首次播出本地制作的普通话内容。

　　为谋求长期生存，提升影响力，海外华文媒体与各方多形式、多渠道合作脚步加快。《新西兰联合报》采取与本地华社社团全面合作的方式联合办报；欧洲中谊传媒与浙江卫视国际频道共同打造的《华人天地》栏目在浙江卫视开播；澳星国际传媒集团与《北京青年报》联合主办的《东方北京青年周刊》在悉尼创刊；意大利欧华网络电视的开通得益于《欧华联合时报》与中国温州市和青田县广电中心的合作；已成功运营18年的《大洋时报》与中国主流媒体合作，在墨尔本出版《大洋日报》。这些合作都是获取资金技术支持、实现资源互补的有益尝试。

　　一些华文媒体在所在国立稳脚跟之后，还开始兴办当地语言文字的媒体，很值得关注与期许。

　　总之，在后金融危机时代，全球华文媒体正重现生机，稳步发展。全球华文媒体报刊的发行量已恢复到金融危机前的水平，并略有增加。从媒体数量上看，全球华文媒体仍在持续发展之中。据统计，近两年来新创办的华文媒体总体上多于停办的华文媒体。

　　华文媒体影响力逐步提升

　　独特地位受到重视

　　过去两年中，华文媒体在提升媒体话语能力和影响力方面有了新的进步。

　　1.与主流媒体对话合作，在西方主流社会发声

　　海外华文媒体在重大政治活动报道中正发挥越来越重要的作用。2011年中国国家主席胡锦涛访问美国芝加哥期间，时任芝加哥市长的戴利先生接受了美国中文电视的专访，并通过华文媒体表达了希望芝加哥成为中国友好城市的意愿。之后，戴利在访华前夕的媒体热身活动中，也主动邀请美国华文媒体参与。美国中文电视在美国大选时主动出击，加大力度报道华裔候选人情况和华人选民的意见，不少竞选者主动提出，希望通过华文媒体的影响力帮助他们在选举中获得更高的关注度和支持率。

　　就与主流媒体互动合作领域而言，美国鹰龙传媒集团在飓风灾难发生后，主动同美国红十字会合作举办赈灾捐款活动，获得良好反响，得到了当地社会的广泛支持。此后，美国广播公司(ABC)和哥伦比亚广播公司(CBS)等当地主流媒体在一些重大新闻报道中主动联系鹰龙传媒开展合作。

　　加拿大《环球华报》以深度专题报道形式，深入华人社区，关注当地主流社会话题，从内容源上与主流社会对话，在联邦大选、胡锦涛访加、加总理哈珀访华等重大事件中，进行精心策划，深入报道，文章经常被当地主流报纸翻译引用，成为主流社会了解华人心声的重要渠道。

　　海外华文媒体的独特视角和深度分析也是促成其与当地主流媒体合作的重要原因。《中文导报》对华人社会的深度观察，引起日本社会高度重视。日本主流媒体《朝日新闻》的“在日华人”系列专题，其日语文章就授权《中文导报》翻译转载。

　　2.攻坚重大事件报道，凸显自身特色

　　两年来，华文媒体以坚持新闻真实性的原则和独立的新闻立场，完成了一系列重大事件的传播报道，努力发出自己的声音，为世界各地读者提供事实真相。

　　日本“3•11”大地震发生后，当地华文媒体反应迅捷，快速调配人员实地采访，辟出专版进行持续深入报道。《日本新华侨报》和《关西华文时报》的报道侧重于中日两国人民在地震后的情感互动，重点报道了地震中涌现出的感人事件。在《关西华人报名抢修核电站，甘做“福岛勇士”》等报道的字里行间，充满中国人民和在日华侨华人对日本灾区的深切同情。《中文导报》在震后第一时间刊发了《日本国难》的报道特辑，此后又开设专刊，着重介绍日本官方、民间力量如何应对地震事件。

　　对于重大新闻事件的报道，全球华文媒体联动趋势愈加明显。在上海世博会、广州亚运会期间，华文媒体协力合作，向世界传递出积极、健康的中国形象。

　　3.通过活动策划拓展媒体影响力，发挥公共外交作用

　　2010年以来，《俄罗斯龙报》几乎每个月都组织专门的社会活动，以加强报纸在当地华人社会的影响力，也增加了和当地主流社会的交流和沟通。如2010年7月，《龙报》和圣彼得堡华侨华人联合会配合俄罗斯“汉语年”联合举办“我的中国情”征文活动，包括中新社在内的多家媒体对活动给予支持。2011年3月，《龙报》成功主办了“我为中文狂”俄罗斯人演唱中文歌曲大赛，推动了汉语在当地的传播与发展。媒体也通过这些活动逐渐提升了自身影响力。

　　15年来，日本侨报社通过书籍策划活动来推动中日两国间的理解与交流，如《在日中国人大全》、《新历史教科书批判》、《为新中国做出贡献的日本人》等。这些书籍的出版在澄清误解，还原历史真貌，加强中日理解，以及开展民间外交方面都发挥了一定的作用。

　　4.华文媒体独特地位获多国政要肯定

　　海外华文媒体现已成为一支独特、重要的舆论力量，受到中国国家领导人及所在国政要的重视和肯定。

　　2010年9月，国务院总理温家宝赴美期间，在纽约会见了美国华文媒体负责人。温家宝在讲话中充分肯定了华文媒体的独特地位和作用。他表示：“华文媒体肩负着宣传中国和中美友好关系的重大责任，肩负着宣传祖国统一大业的重大责任，肩负着传播中华文化的重大责任，肩负着教育青年的重大责任。一定要用心努力把华文媒体办好，办出特色，办得让人喜欢。”这是对全球华文媒体的热情勉励。

　　2009年11月，美国总统奥巴马访华，美国《侨报》获得当地华文媒体唯一机会，派记者随团采访。2011年2月，纽约《世界日报》庆祝建社35周年，美国总统奥巴马、加拿大总理哈珀均致函热情祝贺。

　　2009年10月，日本前首相村山富市来到日本侨报社，这是日本政府首脑首次走访日本华文媒体。该报社长于2009年7月还获得该年度“日本外务大臣表彰奖”，成为第一个获得此奖项的在日华人。

　　2011年4月30日，《大洋日报》在墨尔本举行首发式，澳大利亚总理吉拉德发信致贺。她对《大洋日报》寄予厚望，希望华文媒体成为中澳之间交流和沟通的桥梁。

　　华文媒体的独特地位和作用受到所在国政界的肯定与重视，许多国家的国会议员、地方政要都与当地华文媒体建立了良好的互动关系。这是媒体人坚持操守、脚踏实地、努力工作的结果，应倍加珍惜这份来之不易的信任和荣誉。

　　华文媒体应更有效地“说明中国”

　　华文媒体与中国有许多天然联系，最了解中国，应更全面准确有效地“说明中国”，客观报道中国经济社会发展及其对世界的贡献，客观表述中国正当诉求。

　　置身西方文化与中华文化碰撞交融的大背景中，作为现代大众传播媒介重要组成部分的海外华文传媒，不仅肩负着将海外信息与中国信息互动交流的任务，同时更扮演着在海外华人社会中报道中国，与西方主流媒体对话的重要角色。

　　1.客观报道中国经济社会发展

　　针对西方媒体经常对“中国发展模式”可持续性的质疑和“中国威胁论”的持续渲染，海外华文媒体应全面客观报道中国的发展，对西方媒体报道中存在的偏见与误差发挥某种舆论平衡作用。

　　2.客观报道中国经济发展对世界的贡献

　　中国的经济发展，已成为世界经济增长的动力源。尤其是近两年来，中国为世界经济复苏作出了重要贡献。中国对外贸易的大发展，推动了资源在全球范围的自由流动和优化配置。中国产品不断走向世界，外国产品也大量涌入中国。中国物美价廉的出口商品不仅使全球众多消费者受益，同时，在中国采购的外国公司也降低了生产成本，提高了其产品的国际竞争力。

　　中国打开国门，欢迎世界各国企业家到中国发展。中国企业“走出去”，主动参与全球化分工与合作，可以繁荣当地经济，也为东道国提供了发展资金和就业机会，在很大程度上推动了中国与相关国家政府之间的合作，推动了世界经济技术合作。

　　3.客观表述中国正当诉求

　　在涉及主权、领土、领海、反对分裂势力、反对恐怖活动等一系列重大事件方面，中国不可能听命于西方。当中国表达自己的声音时，西方一些人会说中国“过分自信”、“日趋强硬”，有的甚至质疑中国是否会坚持走和平发展道路。海外华文媒体如能客观表述中国的正当诉求，主动公关，影响涉华国际舆论，对于提升中国国家形象和提升媒体自身话语影响力不无裨益。

　　4.引导当地华侨华人守法发展

　　当前，海外华侨华人约有5000万。海外华文媒体对于引导他们融入当地社会，帮助他们在当地发展可以发挥积极作用。华文媒体应引导华侨华人自觉遵守当地法律，尊重当地风俗，积极参与当地社会公益活动，以履行华文媒体的应有责任。

　　世界华文媒体发展的“中国机遇”

　　对于全球华文媒体来说，中国的发展则是海外华文媒体取得进一步发展的难得机遇。中国因素将为华文媒体持续健康发展提供强大动力。

　　当前，在全球性人口迁移大潮中，因商务、求学和技术等因素的中国移民持续增加。不断升温的全球“汉语热”为华文媒体培育新读者，不断涌现的华文读者又促生着华文媒体的勃兴。据美国《华尔街日报》估计，目前全球大约有超过1亿人在学习汉语，就连美国总统奥巴马的女儿、副总统拜登的孙女也在学习汉语。在西方，有人认为“汉语是一张就业的王牌”。写有“第二语言：汉语水平流利”的求职简历在跨国公司和大企业的人事部门受到重视，各种科教文卫组织、民间团体也愿与有汉语背景的人士合作。即使在零售商场和免税店，懂汉语营业员的竞争力也会高于只会讲本地话的同行。

　　中国实施“走出去”战略已有十年，中国企业正努力在国际上打造自己的品牌。中国企业加快走出去的步伐将给海外华商提供良机，也将给华文媒体带来发展机遇。

　　我们期盼，分布于世界各地的华文媒体尽快构建传输快捷、覆盖广泛的现代传播体系，以优势互补的原则进行战略重组，实现信息资源多重开发、多重利用、高度共享，以与时俱进的影响力成为国际话语体系中不可或缺的舆论力量。

　　中国新闻社是一家为世界各地华文传媒提供服务的媒体。我们正在努力建设成为处在世界前列、具有鲜明特点、表达中国立场、富于国际视野的国际性通讯社，建设成为面向海外读者为主、领军世界华文媒体、服务全球华人社会、影响主流舆论的世界华文传媒资讯中心和跨国新闻文化传媒集团。

　　我们愿与大家携手并肩，团结协作，不断提升华文媒体的整体影响力，在国际话语格局中发挥我们应有的作用，争取我们应有的地位，共同为中国的和平发展，为推动两岸联系和交往，为推动中外文化的交流和融合，为增进中国人民与世界各国人民的理解与友谊，为构建和谐世界作出我们的贡献！(作者系中新社社长)