编者按：8月22至24日，世界华文传媒论坛在贵阳举办，与会代表围绕主题“海外华文媒体200年—薪火传承与时代担当”，向大会提交多篇论文。我刊将选取部分论文陆续摘编，以飨读者。

　　1815年，第一份华文报纸《察世俗每月统记传》在马六甲诞生，迄今为止，海外华文媒体已有200年历史。200年后的今天，作为海外华文媒体一员，回望历史，感慨万千。如今，海外华文媒体遍布全世界60多个国家和地区，总数已超过1000家。特别是进入21世纪，随着中国国力的增强和人类传播技术的革新，海外华文媒体呈多媒体形态迅速发展，报纸、杂志、网站、电视台、广播电台、手机终端平台，华文媒体在传播弘扬中华文化、促进中西经贸文化交流、讲好中国故事、服务当地华侨华人、积极与主流社会互动中，发挥了独特的桥梁作用，成为一道亮丽的风景线。展望未来，华文媒体必将成为国际舆论不可或缺的组成部分。因此，构建贯通中外的国际话语体系尤为重要。

　　“讲好中国故事”不应只用华语

　　出国多年的华侨华人都有一个共识，那就是离祖(籍)国越远、越久，心里的牵挂就越强烈，这是一种剪不断理还乱的乡愁，是一种割舍不下的亲情。祖(籍)国的强大让海外华人挺直了腰杆，在住在国赢得了尊重。因此，“讲好中国故事”就是海外华文媒体人的天职。

　　华文媒体在华人社会所扮演的角色是信息传播者、舆论引导者、桥梁沟通者、文化传承者。我们用华语讲中国故事，让思乡心切的海外华人与中国日新月异的变化发展一起律动，解乡愁、慰亲情；让海外华裔后代勿忘自己的根在中国，那遥远的东方有一个美丽的国家，那才是他的祖籍国。我们每天、每周、每年都在讲中国故事，而这些故事在我们的叙述中，不仅有赞美和褒扬，也有善意的批评。更重要的是，这些故事通过我们的各个平台传递给当地华侨华人，再通过他们的口口相传，在20万旅居西班牙的华侨华人中生根发芽。

　　世界需要了解中国，中国也需要了解世界。我们发现，在西班牙一些互联网社交平台上，当地民众对中国事件是十分关注的。比如，“义新欧”中欧铁路通车、中国“一带一路”战略实施、“西班牙加入亚投行”等，民众对这些新闻事件的评论常常是毁多于誉，一些网友的留言是猜测、质疑，甚至误读、歪曲；相反，一些经济学家、社会学家的评论分析相对客观公正。因此，笔者以为，鉴于海外华文媒体特殊的处境，更需要媒体人积极主动地向当地民众“讲好中国故事”，而这样的讲述就不能仅仅局限于华语，用当地语言“讲好中国故事”，引导民众正确解读今日中国之变化和中国文化之内涵，是海外华文媒体的历史使命。

　　“讲好中国故事”要用国际化的方式

　　不可否认，在世界传媒中，华文媒体还是弱势媒体。但是中国经济的发展、“中国热”的兴起，使全世界媒体都在关注中国、报道中国，这就为我们提供了难得的历史机遇。作为中国沟通世界的重要桥梁，华文媒体在“中国热”中扮演着新的角色。因此，笔者认为，向世界讲述中国故事，必须在中国故事中融入世界眼光，要用国际化的方式去“讲好中国故事”。

　　故事要吸引人才会有人看，故事要人性化才能打动人。当下的中国不乏故事，因为中国正在转型发展的道路上创造伟业，风云跌宕，世事沧桑，每天都有各种各样的故事发生。而如何去讲述中国故事很关键，我们应该用“老外”可以理解和接受的话语体系。西方人往往更关注个体，细处着眼非常重要，“13亿中国人中的个人故事”也许比我们跟他们大谈“中国梦”更吸引西方人，更能引起他们的兴趣，也更易被他们接受。如果我们能用住在国的母语去讲述与当地人切身利益相关的中国故事，那么一定可以收到事半功倍的成效。比如，我们可以谈“西班牙加入亚投行”的好处，谈“义新欧”铁路开通对缩小中西贸易逆差的积极作用，指出中国“一带一路”战略的目的是带动丝绸之路经济带和海上丝绸之路沿线国家共同繁荣、共同致富。对“老外”讲中国故事，应尽量淡化国家的概念，而强化人与人的相通之处。西方人对中国的一些误解和误读，需要我们用“老外”乐于接受的方式“讲好中国故事”来排解和消除。

　　借助主流媒体平台讲述中国故事

　　有人说，借助主流媒体平台讲述中国故事是个伪命题，可能吗？我的答案是肯定的。关键是讲什么样的“中国故事”和用什么方式去讲。

　　今年春节，我们将“欢乐春节”这个国家品牌推向主流社会。西班牙是个崇尚节庆文化的国家，我们将“欢乐春节”的中西文宣传策划案融入了西班牙节庆文化的元素，借助西班牙期刊协会(我们是期刊协会多年的会员单位)，联手西班牙一媒体公关公司，召集西班牙30多家主流媒体举办新闻发布会，埃菲社、欧洲通讯社、西班牙国家报、西班牙世界报、ABC报、西班牙国家电视台、西班牙国家广播电台等都派记者出席，并现场采访了吕凡大使和文化中心主任。同时，我们通过首都马德里25条线路的公车流动广告、100张地铁广告、中西文海报的张贴、中西文宣传册的发放、中西文专题网站的跟踪系列报道等，全方位地将2015年“欢乐春节”三大主题活动完美地呈现给主流社会，吸引了几十家西方媒体相继发文报道，主动讲述中国春节的故事，深入解读羊年春节寓意。由此，数万当地民众参与了中国庙会、新春音乐会和走进中心过大年等系列春节活动。之后，我们做了一个比较细致的统计，85家西班牙媒体(包括通讯社、报纸、网站、电视台、广播电台等)刊登了200多篇文章，集中报道了2015羊年春节活动和解读中国春节文化。这在西班牙华人欢庆中国春节的历史上，主流媒体参与报道的数量和密度都是空前的，而且几乎所有报道都是客观的、积极的。我们同时发现，西方媒体人对解读中国春节传统文化很有兴趣，表述也愈来愈深入准确了。

　　因此，向住在国民众讲述“中国故事”，要考虑当地的民风习俗，结合西方媒体的关注点，巧妙借力，强强联手，促使西方媒体积极参与报道，助力讲好“中国故事”。

　　在全球化语境下，要向世界讲好“中国故事”，构建贯通中外的国际话语体系是值得探讨的新课题。笔者认为，海外华文媒体在新形势下应该抱团取暖，中国有实力的媒体应与海外华文媒体联手，共同向世界“讲好中国故事”。

　　(作者系西班牙欧华传媒社长兼总编辑）