中国共产党作为百年大党，其海外形象的构建和传播存在一个发展演变的历史过程。早在抗日战争时期，著名华侨领袖陈嘉庚在与中国共产党接触并考察延安之后，就作了“中国的希望在延安”的论断。此后，陈嘉庚在南洋通过多种方式宣传中国共产党的正面形象，帮助海外侨胞了解真实的国共状况，这对于当时中国共产党海外形象的构建和传播产生了重要影响。此后，中国共产党得到海外侨胞越来越坚定的支持，吸引了许多侨胞投身革命或回国参加社会主义建设。进入新时代，中国共产党海外形象的构建内容更加丰富，华侨华人作为连接中国与海外社会的重要桥梁，既是中国共产党海外形象传播的主体，也是重要的传播对象，在中国共产党海外形象的构建中可以发挥更加积极而重要的作用。

　　新时代中国共产党海外形象构建的主要内容

　　中国共产党海外形象的构建有一个历史演变的过程。例如早期是向海外介绍中国共产党的情况，典型的作品有美国记者埃德加•斯诺的《红星照耀中国》(Red Star Over China)。这本书记录了斯诺1936年在中国陕北革命根据地实地采访的所见所闻，向全世界尤其是西方读者报道了中国、中国共产党以及中国工农红军多位领袖、将领的情况。斯诺在此书中还生动地讲述了红军长征的故事，撰写了毛泽东、周恩来、彭德怀等领导人的传记。总体而言，外国记者的报道是早期中国共产党海外形象构建的主要载体。

　　此后，中国共产党海外形象的构建经历了三个重要的历史阶段。第一个阶段是建国之后，中国共产党成为执政党，海外除了媒体以外，更多群体包括政界、商界、学界甚至民众开始了解和关注中国共产党。一些对中国有深入研究的汉学家例如费正清等，被所在国政府纳入了中国政策的核心幕僚团队。这些海外学者对中国共产党有一定的研究，他们的学术作品、讲授课程和公开发表的言论对中国共产党海外形象的构建和传播具有相当重要的影响。第二个阶段是改革开放之后，中国共产党持续提出具有中国特色的治国理政的思想、方针和政策，例如“实现小康社会”“一国两制”“社会主义市场经济体制”等，构建了中国共产党“既坚持原则，又务实灵活”的海外形象。第三个阶段就是党的十八大以来，中国共产党提出“一带一路”“人类命运共同体”新倡议，重视生态文明建设等，在国际上塑造了一个“以人民为中心”，带领人民走向民主、富强、幸福，并且勇于承担国际责任的创新型政党形象。

　　在中国特色社会主义进入新时代后，中国共产党海外形象构建的主要内容更加丰富。第一，在政治领域，党坚持全面从严治党，党的领导制度体系不断完善，党的领导方式更加科学。第二，在经济领域，党着眼我国经济发展进入新常态，强调要贯彻“创新、协调、绿色、开放、共享”的新发展理念、构建新发展格局，实现高质量发展。第三，在文化领域，党坚持以社会主义核心价值观引领文化建设，强调中华优秀传统文化的突出优势。第四，在社会领域，党坚持改善人民生活，改进社会治理。第五，在生态环境领域，党日益重视生态环境保护，推动绿色发展，建设美丽中国。第六，在坚持“一国两制”和推进国家统一上，党坚定不移贯彻“一国两制”方针，并将解决台湾问题、实现国家完全统一当作矢志不渝的历史任务。第七，在外交领域，党坚持独立自主的和平外交政策，统筹国内国际两个大局，推动建设新型国际关系，推动构建人类命运共同体，弘扬和平、发展、公平、正义、民主、自由的全人类共同价值。

　　新时代中国共产党海外形象的构建产生了积极的外部效应，“勇于创新、自我革新、开放自信”日益成为世界眼中的中国共产党新形象。中国共产党带领中国人民迎来了从站起来、富起来到强起来的伟大飞跃，充分体现了党取得的非凡成就。中国模式、中国道路成为经济全球化进程中的典范，吸引了不少国家尤其是广大发展中国家的借鉴学习。

　　海外侨胞对新时代中国共产党形象的认知

　　海外侨胞对中国共产党的形象高度认可，对于党领导中国人民取得的伟大成就倍感欢欣和鼓舞。新中国成立之初，爱国的海外侨胞曾纷纷直言：“海外的孤儿从此有了娘”。面对新中国“一穷二白”的困境，许多侨胞响应党和国家号召，不惜放弃海外优越条件归来报效祖国。改革开放之初，海外侨胞率先来华投资，大力支持中国经济建设，为中国与世界架起了合作和友谊的桥梁。

　　随着中国改革开放的深化，中国特色社会主义事业发展的前景越来越广阔，新时代中国共产党“领导有方”的海外形象愈发深入人心。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央团结带领全党全国各族人民取得一系列新的重大成就，例如开展反腐、脱贫攻坚、推动“一带一路”建设到构建人类命运共同体等，海外侨胞对此有目共睹，称赞有加。墨西哥尤卡坦半岛华侨华人联合会会长白义就曾说，“中国完成了在外国眼里看来不可能完成的一项项伟大壮举，尤其是如期完成脱贫攻坚的目标任务，这是人类反贫困历史上的伟大实践，更是中国共产党始终以人民的根本利益为核心的重要体现，让西方利用人权造谣诋毁中国的企图彻底站不住脚”。英国川商联合总会会长宋汶栗表示，“中国共产党百年奋斗的历史，从根本上改变了中国人民的前途命运，创造了经济快速发展和社会长期稳定的两大奇迹，开辟了实现中华民族伟大复兴的正确道路”。一些海外侨胞曾亲口对笔者说，“习主席作为中国领导人的形象很伟大，我们作为中华民族的一分子深感骄傲”。

　　海外侨胞对新时代中国共产党形象的认知来源也越来越多元化。首先，媒体报道是最主流的认知途径。随着中国实力和影响力的提升，海外华文媒体的发展方兴未艾，这一方面提升了中华文化海外传播的可持续性，另一方面为客观而真实地报道中国共产党的形象提供了平台。其次，中文学习成为海外认知中国共产党的又一途径。海外多地掀起了学习中文的热潮，这为世界正确认识中国共产党提供了语言工具。再次，来华留学生也是认知和传播中国共产党形象的重要载体。随着中国不断开放和自信，中国政府许多类型的奖学金吸引了众多留学生，其中有不少是华裔新生代。这些留学生在华的学习和生活经历通过口口相传以及其它形式都会润物细无声地传播中国共产党的国际形象。此外，中国和世界的交往与合作越来越密切，这进一步使中国共产党的海外形象清晰化、立体化。

　　海外侨胞对宣传中国共产党正面形象的作用

　　中国与海外侨胞有着不可割舍的联系，海外侨胞对中国共产党的正确解读关乎中国共产党海外正面形象的构建和传播。事实上，祖(籍)国越强大，海外华侨华人越有底气和尊严。在抗击新冠肺炎疫情背景之下，中国的疫情治理果断高效，这充分证明了中国共产党领导的有效性和中国特色社会主义制度的优越性。海外侨胞认识到中国共产党始终将人民的利益放在第一位，中国共产党有着“生命至上”的执政理念，这有助于构建和向世界传播一个“坚强而有温度”的中国共产党形象。

　　海外侨胞可以讲好中国故事，传播好中国声音，展示更真实、立体和全面的中国。在国际抗疫援助中，中国共产党充分践行人类命运共同体理念。新冠肺炎疫情暴发以来，中国已向全球大部分国家和许多国际组织提供防护服、口罩、检测试剂、氧气瓶、制氧机、呼吸机以及疫苗等援助。海外侨胞对此深有感触，纷纷为中国发声。例如印尼华裔总会执行主席黄印华发文表示：“这两年，秉承守望相助、共克时艰的优良美德，华裔总会把口罩等防控物资第一时间寄去中国，协助祖籍国亲友渡过难关。同样的，华裔总会也通过各地分会把中国援助品、防控物资、制氧机等分发下去并协助当地政府和市民做好防疫工作。”由此可见，海外侨社通过自身的行动和声音有助于塑造一个“勇于担当”的中国形象，一个“华侨华人与中国积极造福世界”的合作形象。

　　党的十九届六中全会也引发了海外侨胞的热烈反响。海外侨胞普遍肯定中国共产党百年光辉历程与伟大成就，并对中国共产党善于总结历史、从历史中汲取经验和智慧表示赞赏。海外侨胞的正确解读和积极宣传将使中国共产党的全球视野、天下情怀和大国担当更充分地展现在世人面前，让世界更好地读懂中国，从而有助于提升中国的国际话语权。

　　要使海外侨胞更好地宣传中国共产党的正面形象，我们应该始终关心海外侨胞的切身利益，通过多元化的方式与海外侨胞建立持续稳定的联系，多倾听海外侨胞的声音。我们要更重视文化传承的作用和意义，坚持不懈在海外开展中华文化的传承工作，支持海外侨胞办好华文学校和华文媒体，促进海外华人社团在跨国联谊的实践中发挥文化交流的纽带作用，进一步推动中外文明的交流与互鉴。

　　(作者单位：广州大学马克思主义学院)