近年来，国务院侨办通过开展以“四海同春”为核心内容的“文化中国”系列活动，精心打造品牌，巧打侨务文化牌，在慰问海外侨胞、构建和谐侨社、弘扬中华文化、增进中外交流等方面发挥了重要作用。时至今日，海内外颇具影响的“文化中国”系列活动,已成为国务院侨办在海外的无形文化资产;“文化中国·四海同春”也被称为“海外春晚”，成为一张颇具分量的“国家名片”。国务院侨办主任裘援平肯定了“文化中国·四海同春”活动的实际效果，同时提出要“做强做优四海同春品牌，以改革创新精神开展好文化中国系列活动。”

　　一、“文化中国”活动创立八年成绩卓著

　　早在2006年，国务院侨办在总结1984年以来访演工作的长期经验的基础上，创立了“文化中国”品牌。从与地方政府合办“文化中国·七彩云南”、“文化中国·锦绣四川”、“文化中国·魅力上海”、“文化中国·水韵江苏”艺术展演开始，2007年启动了“文化中国·名家讲坛”，迄今，27期讲坛活动累计在46个国家和地区的89个城市讲座133场，观众超过3.6万人次。

　　2009年“文化中国·四海同春”正式拉开序幕，六年来，43个“文化中国·四海同春”艺术团累计在96个国家和地区的218个城市演出298场，剧场及广场观众约486万人，电视观众过亿，网络观众难以计数。期间，又先后启动“文化中国·才艺培训”、“文化中国·文化之旅”、“文化中国·才艺大赛”、“文化中国·海外华文媒体地方行”等活动；51期中华才艺培训、观摩和比赛，共有来自76个国家和地区共3509人次参加。2006年以来，共邀请来自世界各地447家媒体的538名记者、编辑来华参观采访。

　　二、做精做强“文化中国”品牌

　　经过几年的精心打造，“文化中国”已经度过了树品牌、打基础的初始期，进入到强品牌、扩影响的发展期。以中国梦引领“文化中国”系列活动，不断促进中国梦与侨胞梦的有机结合；做“精”，就是走精品路线，真正体现国家名片的地位；做“强”，就是不断扩大品牌的影响，提升侨务文化工作的核心竞争力。

　　(一)走精品路线，源源不断向海外侨胞提供当代中国最优秀的文化艺术。

　　1.优化资源配置，发挥整体优势。

　　“文化中国”一方面依托着丰富的中华文化资源，另一方面也承载着弘扬中国精神、推动中华优秀文化走出去的国家使命。坚持完善大侨务工作体系的工作思路，发挥侨办系统整体优势，是成功举办“文化中国”活动的一条宝贵经验。

　　一是充分调动国内艺术家和艺术院团的力量。已与一批知名院团建立了长期友好合作关系，与一批知名艺术家建立了工作兼友谊的关系，保障了“文化中国”活动的连续开展和艺术水准。今后还将坚持“不忘老朋友、结交新朋友”的原则，保持可为我所用的艺术力量，特别是要不断吸收新的艺术形式和艺术团体、艺术家，为“文化中国”注入新风，增添活力。

　　二是与地方侨办和下属单位上下联动，发挥地方侨办和下属单位的积极性。今年5个“文化中国·四海同春”出访团队有3个交地方或院校负责，2013年10期“文化中国·名家讲坛”有6期交地方负责。今后，会越来越多地将“文化中国·四海同春”、“文化中国·名家讲坛”等活动交由地方侨办办理；将“文化中国·才艺培训”、“文化中国·文化之旅”、“文化中国·艺术采风”等活动与各地方文化活动相结合；继续发挥好两所侨校的独特作用，邀请学生艺术团体参与演出，办好才艺培训基地，承办中华才艺大赛；邀请国内各领域优秀专家参与讲座。

　　2.掌握工作规律，推广标准化运作。

　　标准化是精品的体现。总结多年经验，开展“文化中国”活动已形成一套行之有效的标准化方法，包括委托与承接的权利义务、每种活动的基本流程、每项流程的具体要求、每处难点的处理技巧等。今后，参与“文化中国”的主体将越来越广泛。我们应通过培训和帮带的手段，将标准化方法传递给主办活动的地方侨办、下属机构，传递给具体承办的海外侨团，传递给承担交流任务的演员和专家。通过标准化的推广，保持活动一贯的“精品化”水准和要求，形成“文化中国”活动相对固定的对外形象。

　　3.严格遵照中央要求，勤俭办活动。

　　要贯彻落实中央八项规定和办领导关于勤俭节约办活动的指示精神，在保证艺术水准和活动效果的前提下，“文化中国”活动在具体实施过程中要精简规模、压缩行程、遴选高性价比场地、优化舞台设计方案、控制接待标准，确保各项活动务实、低调、朴素。

　　(二)不断提升扩大品牌的影响力，把“文化中国”打造成为弘扬中国精神的重要平台。

　　1.全面覆盖文化活动，注重发挥整体效能。

　　外延的不断扩大是做强的标志之一。要充分发挥“文化中国”品牌的影响力。一方面，将国务院侨办主推的侨界文化活动，包括演出、讲座、培训、展览、外赠等一律冠以“文化中国”名称，统一形象和标识，集聚资源和影响力。另一方面，“文化中国”各类活动要相互配合、互为补充、形成合力。通过才艺培训、才艺大赛、观摩采风等活动，挖掘侨界艺术人才，联络和培训承办侨团，为在海外开展“文化中国”活动打好基础；同时，在海外开展“文化中国”活动时，要适时给参与才艺培训、才艺大赛、文化采风的文艺人才提供展示才艺的机会，给经过培训的文化侨团承办活动、锤炼能力的机会。

　　2.建立“文化中国”海外人才组织网络。

　　做强的关键在人才。经过多年的不懈努力，通过邀请来华观摩培训、支持举办文化活动等方式，我们已经与海外约70个国家和地区的近200家文化社团的近1000名文化社团负责人、文化人士建立了长期友好关系。拟以此为基础，建立“文化中国”海外人才组织网络。在华侨华人超过10万人的60个城市，每地扶植、培养一至两家有影响、有能力、有潜力的文化团体或华文媒体，挖掘、联络在艺术、体育、文化等方面有造诣、有声望的文化界人士，组成“文化中国”海外人才组织网络。该网络主要发挥两方面作用。一是承接和参与“文化中国”系列活动；二是经常性地开展各类文化活动，弘扬中华文化。

　　在条件成熟、有工作需要的地区推动当地侨社成立“文化中国艺术团”，邀请高端艺术人才以及侨界基层艺术积极分子参与活动。国务院侨办将通过提供文化用品、培训、演出机会等方式支持各地“文化中国”艺术团的发展，邀请他们参与或者承担“文化中国”慰侨演出等文化活动。

　　3.积极推进“文化中国”活动“本土化”。

　　当地政府和海外侨界举办的庙会、巡游、广场演出、文化节等，是做强“文化中国”活动可借助的重要文化平台。例如伦敦特拉法加广场中国新春庆典、布里斯班乔治广场举行的中国节活动、法兰克福新春庙会，还有纽约、旧金山、悉尼的新春巡游、洛杉矶的玫瑰花车巡游、芝加哥中国年等。这些海外节庆活动拥有广泛的传播渠道、深厚的民众基础、完备的展演条件，都是展示中华文化的难得契机。

　　4.更加有效地增进中外友好交流。

　　“文化中国”活动同样引起当地主流社会关注，多国政要将出席“文化中国·四海同春”活动视为与中国政府及华裔居民增进感情的重要舞台，高度褒扬“文化中国”活动在增进中外友好方面的积极作用。

　　今后，应通过增加双语内容、增加当地文化元素等方式吸引更多当地民众参与，研究如何推送中华文化最容易被当地民众接受和喜爱，根据当地特点与要求提供国别式的文化产品。积极拓展新的工作渠道和手段，比如，鼓励当地侨社成立的“文化中国艺术团”邀请主流人士担任理事或顾问，争取将主流人士经常出席的社团活动冠名“文化中国”，形成一批主流人士与“文化中国”的直接联系，以期进一步增加“文化中国”的品牌影响力。

　　5.进一步加强宣传报道。

　　宣传报道工作是“文化中国”活动的影响力得以不断扩大的重要保证。这些年来，我们越来越重视宣传报道不可或缺的作用。从邀请海外驻点记者报道到邀请重要央媒随团报道，从争取国内媒体和华文媒体报道到争取当地主流媒体报道，从常规报道到电视转播、直播、网络直播报道。宣传报道的传声筒、扩音器要继续开大开响，为“做精做强”“文化中国”再立新功。-

　　(作者系国侨办宣传司综合处处长）