一、认清机遇和挑战，增强做好外宣工作的紧迫感和责任感

　　进入新世纪以来，侨务工作和侨务外宣工作面临前所未有的有利形势和大好机遇。随着中国经济的发展，现在全球兴起中文热，中国正在走向世界。去年在北京召开了世界汉语大会。全世界约有三千万人在学中文，估计这个势头还会继续发展。从已举办的三届“世界华文传媒论坛”来看，发展形势确实非常好，也符合我们对这个形势的判断。

　　现在海外人士感觉到，华文媒体仍是弱势媒体，强势媒体还是英文媒体，左右世界舆论的还是英文。但中国是在发展过程中，处在一个上升期，华文媒体也处在一个上升期的过程中，这对我们是很好的机遇。

　　去年胡锦涛总书记在全国侨务工作会议上发表了重要讲话，讲了三个“大有作为”。这三个“大有作为”包括侨务外宣工作。不久前，唐家璇同志听取了侨办党组的工作汇报。他指出，侨务工作要牢牢地把握当前的有利形势，要抢抓机遇，从把握大局、凸现主线、找准定位、力求主动四个方面多思考、多总结、多探索，努力开创侨务工作新局面。唐家璇同志还特别强调，“你们注意没有，我讲的是要‘抢抓机遇’、‘下先手棋’”。当然，这不只是说侨务外宣，是指整个侨务工作。我们要领会唐家璇同志的指示精神，进一步增强紧迫感和责任感，与时俱进，开创性地开展我们的工作。

　　在外宣工作方面，我们要认真贯彻中央有关外宣工作的指示精神，紧紧围绕党和国家工作大局，全面客观地介绍我国的经济社会发展成就，宣传推动建立持久和平共同繁荣的和谐世界的外交政策和主张。要在扩大受众面上多下功夫，努力形成与我国国际地位相适应的舆论力量和外宣影响力。

　　侨务外宣是国家总体外宣工作框架中的一个组成部分，我们的对外宣传工作也应有一个比较大的发展和改革。从这个高度来总结我们的工作，应该说距离党和国家的要求、距离客观形势的发展、距离海外受众的需要，还有相当大的差距和不足，还有许多不尽人意的地方需要继续改进。在贴近侨社、贴近受众的信息需求、贴近受众的思维习惯方面，我们还需要加强。我们还要加强社论的撰写工作。社论也好，评论也好，是一家媒体的灵魂，也是媒体本身特色和原创力的集中体现。关于中国新闻，过去是我们的独家优势，现在已经不是了。现在《世界日报》也开始加大中国新闻的报道，开始向中间和客观方向发展。所以，我们要认真处理好中国新闻信息量与深入报道的关系，突出原创报道和新闻时效，摆正批评报道和正面报道的关系，改善我们报纸语言的习惯，更贴近读者，把中国新闻报道做得更好。

　　关于奥运会的报道工作，不要以为只是北京奥运会期间的报道。奥运会是全世界都关注的概念，从现在开始就要把这个概念正式地落实到我们的报道中来，包括场馆的建设、吉祥物、奥运会在中国举办的世界影响、在华侨华人社会的影响、在国内的影响等等。我们要把握这个形势，一定要打好这个战役，从一开始就做好。

　　面对新形势和新任务，我们要进一步增强责任感和使命感，要找准定位，统一思想，提高认识，按照唐家璇同志讲的“抢抓机遇”、“下先手棋”，从大局、全局出发，进一步整合资源，加强协调，增加手段，强化实力，提高侨务外宣工作水平。

　　二、要深入明确侨务外宣工作的宗旨，进一步解放思想

　　要不断强调和进一步明确我们办新闻媒体的宗旨，树立正确的意识和观念。不仅媒体负责人要加深认识，同时要对编辑记者队伍在这个方面加强经常性的教育。要跟全体编务人员讲讲我们工作的性质，谈谈我们的工作意识，增加大家对这方面的认识，不能只是每天埋头弄文字。加强队伍的思想建设，本身也是工作培训的内容之一。

　　侨务外宣工作，目的在于向海外华侨华人全面、客观、公正地介绍中国，为推进中国现代化建设、实现祖国完全统一、维护世界和平和促进共同发展创造良好的国际舆论环境，这就是侨务外宣工作的宗旨。

　　办新闻媒体的目的，一是要读者看，二是要让读者看进去。如果他不看，其它的也就无从谈起。读者看完后也会有两种结果：一种结果就是看进去了，觉得你说的对；还有一种结果就是认为你说的不对。这是值得注意的问题，如果做得不好还可能有负面效果。

　　侨务对外宣传工作有三个功能：第一个是一般媒体的社会功能，就是获取新闻信息、获取物质信息。第二个是服务华侨华人社会的功能，要强化这个意识。要引导华侨华人融入当地主流社会，引导他们在所在国更好地发展，这也是我们媒体为华侨华人服务的一个内容。对中国人在海外表现出的某些陋习，我们也应大声出来说话，进行批评和引导，从整体上改善中国人的形象，有利于提高华侨华人的社会地位。第三个功能就是要传播中华文化。无论是开展华文教育工作，还是办华文媒体，都要传播中华文化。华文媒体要经常介绍一些中华文化的情况，以符合海外华侨华人的需求。

　　新闻媒体必须要有一个立场。新闻媒体没有立场是不可能的，也是不存在的。比如，前段时间丹麦人在争论“言论自由”问题。丹麦首相说言论自由我不能管，漫画我也不管，伊斯兰群体再怎么抗议我也不能管，因为我们政府不能管言论自由。但前任首相就说不对，用亵渎别人的宗教领袖的办法来表达言论自由，这个理由能成立吗？或者说，伊朗人画了一些漫画来亵渎耶稣，投稿到丹麦报纸你登不登？

　　从理论上说，在新闻领域没有所谓完全的言论自由。例如在维护国家根本利益的问题上，我们必须站稳立场、旗帜鲜明。有时候在舆论压力很大的情况下，别人在炒作、给我们压力，我们也还是不能动摇，要有立场，要能站稳，而不是单纯地跟风炒作。当然，我们可以借鉴他人的一些宣传方法和技巧，但立场不能动摇。一个宗旨，一个功能，一个立场，除了明确了这三点还要做到解放思想。

　　要把一个真实、客观的中国介绍给世界，首先我们要有一个正确的立场，要维护国家利益，同时还要进一步解放思想，提高业务水平，用适当的方法让海外读者能够接受我们想要表达的东西。如果不解放思想、不解决方法问题、不解决实际工作中的具体问题，还是达不到对外宣传的目的，所以宣传技巧也要掌握好。一位西方传媒资深人士说，“你们中国本身是很漂亮的，但不要刻意去涂脂抹粉，怕别人说你不漂亮。你如果自信就给他看，刻意的宣传往往会起反作用”。

　　我们要解放思想，要采取客观的态度，时刻牢记侨务外宣工作是为海外华侨华人服务的。做侨务外宣工作要了解宣传对象，要掌握受众的心理，有针对性地采取有效的宣传方法，使我们的语言习惯、表达方式，更加符合华侨华人社会的习惯。否则，宣传方法不恰当，效果就是相反的。所以，我们要有几支笔，平时能取得海外侨胞的信任，在关键时候能出来说话，效果就非常不一样。

　　我们还要强调新闻从业人员要遵守的基本原则，就是对消息来源要负责，刊登了就要负责任。我们的新闻要有确实的消息来源，要有根据，有些尚未公开的事情或者需要查实的事，不能完全依赖网络，那里鱼目混珠。海外有些网站的消息不经甄别就采用，很可能就会遇到麻烦。

　　三、要加强队伍建设，培养更多高素质人才

　　我们的新闻媒体要有一些有影响力的笔杆子，日积月累，就会有权威性。比如国家发表声明抨击陈水扁“废统”时，报道如果能从另外的角度发出某种权威的声音，对国家大局建设是非常重要的。在媒体的评论和编务方面，还要发现和培养更多的年轻人，锻炼出一支过硬的队伍。

　　侨务外宣工作的确很特殊，既要求我们政治坚定、立场坚定，还要恪尽职守、任劳任怨，所以只有一般知识还不行，还要学外语，要与人交流，知识面要宽，还要有独特的国际视野。这些年来，我们的队伍建设总体来说还是比较好的，但新形势的发展需要我们进一步加强队伍建设。新闻媒体的竞争说到底是人才的竞争。人才决定我们事业的成败。编辑队伍素质不高，缺乏活力，就会影响我们的质量，所以我们应千方百计带出一些优秀人才。解决人才问题无非就是两条：第一是选拔，第二是培训。我们要重视编辑队伍的建设和骨干的培养，要不断提高编辑队伍水平。