摘要：海外华文传媒生态系统是以海外华文传媒为主体，政治、经济、文化为主要生态因子的统一体。经济因子是海外华文传媒发展的基础保障，直接关系着传媒的生存质量。在市场化竞争激烈的新世纪，依靠广告单一盈利模式，已经很难维持生存，多数华文报纸面临经营状况亏本、抵御风险能力低的困境。从生态学角度分析海外华文传媒与经济的关联，旨在探寻华文传媒经济走上良性生态轨道的规律和路径。

　　进入新世纪，海外华文传媒产业化进程加快，经济属性与传媒的生态关联得到前所未有的重视。跨区域拓展、跨媒体经营、重组并购，这些关键词汇频频出现在海外华文传媒经济生态领域中。海外华文传媒与所在国经济、中国经济以及世界经济形势都存在千丝万缕的关联，任何一方出现波折都对其生态构成影响，而华文传媒自身审时度势的判断和应对则显示出持久生存的能力。

　　一、海外华文传媒生态系统中的经济因子

　　经济因子是海外华文传媒发展所需物质能量的供给者，对媒体的生存和发展起着举足轻重的作用。从宏观来讲，凡涉及传媒经济发展，对媒体生存有影响的因素，都可视为经济因子。就微观而言，主要指传媒个体发展所需的资金。海外华文传媒的生存发展深受所在国社会经济的影响，其次与中国经济也有着密不可分的关系，而华侨华人的经济实力更是直接维系海外华文传媒生态的主导因素。

　　(一)所在国经济状况是海外华文传媒生存发展的基础环境

　　海外华文传媒的生存发展不可能脱离所在国社会经济发展的总体水平。2007年美国次贷危机引发金融海啸，企业商家的破产致使直接获得广告或资助的华文媒体收入大大减少。美国社会失业率大幅提高，对华文媒体经济状况造成了影响。平时能够获得的社会赞助、副业收入、发行收入、网上收费等经济依赖点，也因与当地主流社会经济的密切联系而减少。

　　东南亚曾以繁荣茂密之势被称为海外华文传媒的重镇。长期以来受殖民统治，经济依赖性较强。20世纪末又受到东亚金融危机影响，2000年下半年开始，美国国内需求趋于疲软，消极影响波及到东南亚国家，特别是9•11事件发生后，美国和全球经济陷入低迷，东南亚经济、对外贸易也随之滑落。内部市场的狭小限制了东南亚的发展空间，而对外部市场的依赖则严重削弱了其抵制外部冲击的能力，以至于东南亚华文传媒在新世纪日益显现落后北美和西欧的迹象。

　　日本、大洋洲等地的华文传媒在新世纪后来居上，这与其社会经济发展程度密切相关。日本CCTV大富电视台由大仓商事公司和富士电视台联合出资成立的大富公司来经营，主要股东包括京瓷、索尼、电通、ASATU-DK，这些日本一流企业融入大笔资金，为CCTV大富电视台提供了经济支持。租赁卫星频道和使用卫星在日本费用高昂，一个频道每年需支付100多万美元，而且每月要准时支付，否则第二个月就被停播。没有足够的经济支持，在日本创办华文媒体无法实现。日本、澳大利亚、新西兰华文媒体在新世纪十年数量增速，前景乐观，与当地经济发展水平趋高关系密切。

　　非洲、拉美等地区受自然条件、生产力经济水平所限，华文传媒发展步伐一直较为缓慢。即使南非，这个非洲经济最发达的国家，华人作为第二大外来群体，华语电视基本还是空白，没有固定的华语电视节目播发平台。

　　一个国家或地区综合经济实力强，媒体的市场规模就大，发展水平就高，反之，实力相对弱小。所在国的经济发展水平影响着华文媒体的消费能力及广告市场空间，消费能力和广告市场的大小又决定了媒体发展水平的高低。因此，所在国的经济实力和发展水平为海外华文传媒提供基础环境。

　　(二)中国经济快速增长为海外华文传媒拓展了机会空间

　　改革开放30年，中国年均国民生产总值增长9.8%，2010年GDP总量达到40万亿人民币，成为仅次于美国的世界第二大经济体。迅速发展的中国经济为海外华文传媒提供了历史性机遇。各国华文媒体纷纷增加中国报道的版面和分量，有关华人经济生活动态、所在国经济动态、中国经济发展的报道，受到华人圈和主流社会的关注。澳大利亚澳华电视传媒就多次承担澳中经贸合作的报道工作。“澳中经贸洽谈会”、“江西省经贸投资说明会”、“黄河三角洲东营市招商投资洽谈会”等各种政府或商业机构赴澳参访活动的举办和开展，都离不开澳大利亚华文媒体的介绍和推广。华文媒体搭乘中国经济快车获得了机会和空间。

　　西班牙《欧华报》近年来为中国几十个省市在西班牙举办商务论坛、推介会和记者招待会牵线搭桥。2008年广东、香港、澳门的商务代表到西班牙招商，《欧华报》承担了当地媒体单位的邀请、组织和协调工作，推介会上100多位主流媒体的记者到会。《欧华报》不仅获得了经济回报，也由此赢得西班牙主流社会的认可，与主流媒体建立起互动合作。温哥华《大华商报》看到中加两国经济合作的广泛商机，积极组织加华创业协会，举办大华商务论坛，邀请政经商界名流及移民创业者介绍加中经贸现状、创业环境和创业之道。许多加拿大政府的领袖、官员亲临主讲，一些企业家、业内人士和新移民成功者通过论坛交流、分享创业的经验教训及营商之道，为在加拿大华人生存发展提供了有益参考，也将华文报纸自身的价值延伸至了商业领域。

　　(三)华商经济实力是催生和培育海外华文传媒的主要支柱

　　在大多数国家，华人族裔经济位处主流经济边缘，主要依赖民族独特文化和语言环境。当华人族裔经济由传统的“唐人街”发展为“民族聚集区”，面对面的口耳传播方式便难以满足经济活动的需要。“必须寻找新的传播途径去向那些讲着不同语言、来自不同地区、有着不同社会经济地位，同时又有着共同的文化需求、共同的生活方式，对商品和服务有着相似需求的潜在消费者推广自己的产品和服务。” 鉴于此，华文传媒在移民社区内便应运而生，并借助现代科技的支持，突破地理界限，蓬勃发展起来。一方面服务于经济活动，向企业和消费者提供专业的信息传播服务；另一方面也作为“民族聚集区经济”的一部分，进行着民族经济活动。

　　新世纪十年，华文传媒作为一种新型华裔工商企业和独特制度机制发挥着重要作用，并与华人社区形成彼此依存的密切关系。2007年以来的金融危机中，主流产业对华文传媒的广告投入大幅下降，但华资的餐馆、医生、律师、房屋租售、汽车买卖、才艺和升学补习班、保险以及婚丧喜庆等产业，在华文媒体上刊发广告的总量并没有明显变化。这说明华人社区自成一格的消费环境减缓了金融危机的冲击，也凸显了华资产业与华文传媒互为内需的特质。华人族裔企业通过引进技术、资本，与其他族裔企业联营，实现了经济活动的现代化、集团化和国际化，发展成为有一定国际竞争力的跨国公司，为华文媒体的生存和发展提供了良好的经济支持。

　　华商经济实力提高，成为华文传媒生存的主要支柱。进入新世纪，华商网络随着移民或跨国经营等多种途径，逐渐延伸到世界各地，具有了明显的世界性。世界华商已成为国际资本中一支不可忽视的重要力量，而最具经济实力的海外华商，则主要分布在东南亚，特别是新加坡、马来西亚、泰国、印尼、菲律宾等国。据不完全统计，华人上市公司占东南亚地区证券交易市场上市企业总数的70%，华人资本占日本、韩国、中国大陆以外的亚洲10个证券交易市场股票市值总额的66%。在泰国，华商联合创办《亚洲日报》、盘谷银行控股《新中原报》、泰华报人公益基金会扶助报人福利等，就充分体现了泰国华文传媒业的华商支持背景。泰中经贸交流与合作日益密切，中国-东盟自由贸易区的建成，又使华文传媒业的发展，特别是在广告收益方面展现出新的商机。

　　西欧各国华商创办免费华文报刊的现象不断涌现。如英国，2002年福清金融有限公司创办《新欧侨报》、2004年欧美嘉集团创办《英中时报》、2005年恒佳集团创办《英中商报》。在荷兰，一些侨团办的华文报刊都因财经问题难以为继。而以刊登广告为主，配以一些新闻消息的免费报刊，却红红火火发展起来，如《华侨新天地》、《唐人街》、《荷中商报》在荷兰华人社会都有一定的市场。这也是进入21世纪后，西欧华文媒体正在探索的一项工作。